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「微」機解密05:誤入叢林的小白兔,兩岸微電影交流爆笑奇遇記

(上圖:2013,11.18我懷著忐忑不安的心展開第一次大陸微電影奇幻旅程) 我一直認為自己是個運氣很好、備受照顧的人,包括人生地不熟的大陸,硬就是在很多莫名奇妙的機緣下,展開誤入叢林的小白兔戲碼,但總能在劇戲性十足的過程裡,展開柳暗花明又一村的美好結局。要說我對這兩年多與大陸互動心得,我覺得兩岸「大不同」的前題下,都在思考微電影的可能性;互動過程裡,不要大驚小怪、微笑以對就行了。 2013年10月時,我接到一封簡體字的來信,邀請我去參加11月的第一届金海峽國國際微電影節,老實說,我相當得禮的婉轉回信,總結是「不去!」沒有什麼,就是收到一個大陸陌生人來信,不認識再加上大陸元素,閃進腦袋瓜的只有二字「騙子!」(os.沒有錯,我就是平凡老百姓。)相信這也是所有導演不敢冒然單獨前進大陸的主因。因為,真的太…..翻開兩岸交流字典,找不到「相信」二字。(os.信任基礎薄弱,確實是兩岸交流互動第一個必須要先克服的心理問題。) 半個月後,接到一通電話,寫信的人跟我說他是台商回台北了,來拜會我。當然來者是客,沒什麼理由不見面的(os.這個原則大都時候我都保留著。)。溝通的過程,那位大哥只是不斷跟我溝通一個觀念,就先不要想做什麼,就先去看看,你不去怎麼知道那是什麼,機票住宿接待都幫你安排好,你就帶你的助理一起去看看…… 不過,促使我答應去的原因,其實是一部微電影。在那一本厚厚的微電影文創園區開發計劃書夾著微電影節的企劃書裡,我看到主辦單位之一是皇品微電影公司,他們出品的微電影<希望樹>,早被我拿來與老師互動的教材微電影之一;當下,我提出一個條件,可以去,但要幫我安排我拜訪這部微電影的導演或製作公司,因為我實在很想有機會了解大陸微電影的製作現況。當場對方豪爽答應,幫你安排拜訪皇品微電影的黃總裁,於是乎,我就在一週後就帶著夥伴展開我第一次大陸奇幻旅程。 出發前一天,那位大哥從大陸打電話來說,「Shary,方便幫你安排當頒獎嘉賓嗎?」人都要去了,然後我跟助理的機票食宿…..當然很客氣地說「好啊,沒什麼問題。」 老實說,直到出發前,我都還沒有搞清楚這節是大是小是圓是扁,因為可解讀的訊息真的太少了。 話說,當晚基於禮儀盛裝出席,省卻了紅地毯,早早就坐在第二排印著「台灣微電影協會」的椅子上。進場前,大哥又說話了,他說,「Shary,待會會安排一個女星,你跟他第一組頒獎。」這會兒,我可開始緊張了,我想到金馬獎頒獎典禮,頒獎嘉賓不是都要聊個天之類的,我又不認識對方,所以,我一直在等有人叫我去後台對台詞 …..結果,這事沒有發生。 我以為沒我事了,正覺得可惜。典禮一開始,男主持人吳大衛,哇,這節有正式,因為法國戛納電影節的主席也來了,所以要有雙語主持人,當主持人喊頒獎嘉賓,沒有錯,鏡頭馬上被鎖住,還好平常笑容有練過,我就一路笑著走到台前,跟那位女生一會合,沒有錯,七爺八爺組合,當下有些慘烈,論高度我沒有,論性感又穿太多..原本站在女星那側的吳大衛,也迫於身高換個位置就站在我身旁來了。重點來了,沒有錯,被旁邊的巨人嚇到後,接下來是沒有對過台詞的即席訪問……sorry.一下台,我就已經忘了主持人問什麼、我說什麼了,事後,我只問大哥,有損你面子嗎 ! 大哥說,很好很好! (上圖:黑白配的組合頒獎,我還算鎮靜。)   最有趣的第二件事是,這個頒獎典禮辦在晚間戶外,由於有明星加持,所以現場大概有7、800人,中途時真的太冷了,所以只見主辦單位開始發起花布被單 ……..怕冷的就被單上身,怕冷但更怕醜的,例如我,就忍住不拿。當然最誇張的是,拖很久的頒獎典禮一結束,我們站起身一回頭,原本7、800人呢?一眼望去全是空空的座位……一個晚上就讓我們見識到驚喜驚奇與驚嚇! (上圖:得獎者是优酷出品的微電影,品牌經理代領。) 晚上所有的貴賓都被集中在當地的六星級飯店,統一吃夜宵,等待時剛好看到我頒獎的領獎者,一聊才知他是优酷的品牌經理。他跟我說,他覺得台灣的微電影很棒,因為优酷每年都有大師微電影,當時己有蔡明亮導演還有吳念真導演陸續都有為优酷拍攝過。當下,我回問了,那你覺得那一部最好你最喜歡。有時問題就是最好的情報來源,結果,他回答不出來。這說明一則以喜,喜的是台灣好;憂的則是,如果沒有那麼好呢? 當晚夜宵我才搞清楚,這個微電影節也算是大陸一線的影節,各視頻平台幾乎都到了。我接著又問优酷經理一個笨問題。「請問,你常參加大陸很多微電影節,這個節的舉辦方式跟其它比起來,你覺得如何…」他沒有回答,只給我「哼哼」兩聲,我有點懂了。                    (上圖:<希望樹>這部微電影帶我走進大陸微電影世界.) (上圖:見到<希望樹>微電影故事主人翁劉寅,沒影片中那麼黑,客氣且害羞的小男生是第一次對他的印象) 那晚想見到的人在夜宵時間裡,都一口氣都見到了,然後,也遇見了後來香港的合作夥伴,後來也因此透過他而與央視微電影頻道認識,而有後續發展。同行的台灣朋友,後來也有將近一年多時間成為我在運作微電影協會時很棒的工作夥伴,光一天就創造了很多後績的美好機緣。 隔天二話不說,就是此行最重要的行程,訪談皇品微電影公司。過程中,才知道,原來他們是大陸三大微電影公司之一 ,20年廣告人背景的黃燦明總裁,善長品牌訂製與公關操作,跨領域反而讓他闖出一片天,獨到的微電影產業鍊一條鞭的企圖心也讓我佩服。在很多層面,我認為他是比較從微電影出發整合出一個商業模式出來了。 (上圖:皇品微電影公司總裁黃燦明是我此行主要目標,他的經驗與想法對我衝擊很多。)   第一次兩岸交流,有趣事一籮筐,包括去看仍是一片雜草的微電影文創園區基地、去銀行辦了銀聯卡…….自己心中的首要重點是一定要讓邀約者覺得沒有邀請錯人,不論上場的戰役是什麼,不失分幾乎就是我的底限。也由於都會一直處理備戰狀況,進出大陸幾乎都要夥伴同行,幫我注意行程細節等,讓我全力面對所有狀況。另外,兩岸大不同,「台灣都怎麼做」在這兒絕大部份都不是這樣做,一開始,就微笑以對這些大不同,也讓我對很多事就見怪不怪了。 總結,雖然第一次大陸行嚴格說有點像是被台商半推半就出發的,但勇敢前進卻讓我收獲滿滿,這個奇特經驗也促使我後續的大陸行都以不抱任何期待,隨緣態度前進,結果也總是次次給我驚喜。 (文by Shary 2016.3.15)   延伸閱讀: 「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼 「微」機解密02:沒靈感,新手導演如何找出「深夜加油站遇見蘇格拉底」的方法 「微」機解密03:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(上集) 「微」機解密04:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(下集)  關於「微」機解密: Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中, 關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、教學以及實務上的許多工作與觀察。 演講授課/評審邀約、拍片團隊媒合,請來信shary@micromovie.org.tw ..繼續看下去

「微」機解密04:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(下集)

廠商外包必知、導演影音團隊必問的重大代誌! 接續(上集),微電影製作外包前,我們先確認行銷目的以及透過「微電影(影音)製作需求單」確認外包的影片基本規格後,接下來展開的打怪闖關遊戲愈來愈複雜也愈來愈精彩,如果你以為微電影製作外包後你就可以在辦公室喝起"等一個人咖啡",等待驗收A-Copy的那一天到來,那你就太涉世未深了。 老闆及行銷人員還要知道的另外三個關鍵問題分別是資源盤點、專業能力、行銷計劃。 三、資源盤點: 資源盤點分為製作協拍資源以及行銷資源兩大類。如果拍攝作業與公司資源有關,例如辦公室、工廠等地點,是否產品要入鏡……校園微電影則可能拍攝校區、甚至動員師生擔任臨演等。如果預算有限,若能整合內部可運用之人力與資源,也有助與外包團隊進行預算之協商。另外,可掌握之行銷資源、平台資源都須在此時就進行盤點,以助後續運用。 四、專業能力: 微電影行銷所須專業分為1.企劃力、2.製作力、3.行銷力三大領域,執行窗口在專業能力愈強在相關作業流程溝通時就能有省時省力事半功倍之效。所以即使你不用會拍片,但也建議最好有基礎能力的認知,除了可以跟外包製作團隊有較順暢快速的溝通外,也能運用此專業與內部溝通協調。新媒體時代,影音溝通成為行銷必備,影音力將會變成未來人才的必備能力,所以不論是看書、網路找資料、上課,影音專業力的培養是必要之課。 五、行銷計劃: 行動社群時代,微電影行銷計劃啟動的同時,行銷其實也同步開始,就像電影開鏡舉行拜神祈福之禮,製作期間包含試鏡、拍攝,一連串的幕後花絮與劇照、工作照都可以評估是否能轉換成社群行銷素材,為微電影上線進行預告舖陳。所以"你有為了你的微電影訂製相關行銷計劃與活動嗎?" 一般拍片不含行銷,所以除非是整合行銷外包外,導演工作並不含影片行銷,所以微電影拍出來後,如何讓網友知道這部影片便成首要任務。一份完整的微電影企劃書,不該只有影片製作這件事,同步還須要有行銷計劃,在資源有限情況下,同步啟動甚至同步製作行銷素材以及網路行銷計劃,不論是買關鍵字、YouTube廣告、媒體公關….唯有被看見被討論被分享,背負有行銷任務的微電影才算達成目標。這部份也是廠商在啟動微電影行銷時很容易忽略掉了。 (上圖:公益微電影也需要整合運用新聞公關發佈、藝人站台還有企業贊助才能創造微電影行銷績效。 圖左二:王慧君導演) 只要放上網路就會有人看,這是很多老闆初期對微電影的誤解!如果連電影都要試片、辦首映會、演員站台…微電影怎麼可能不須要呢! 以上這些問題都是廠商在執行微電影行銷時會碰到的考古題,特別整理這三年來實務上所碰到的情況,供有需要外包與影音製作團隊的單位參考。 廠商外包必知、導演影音團隊必問「微電影行銷」前先懂的五個關鍵問題: 1.拍片目的:確認拍片目標以及建立檢核量化/質化指標。 2.影片需求:運用微電影(影音)製作需求單,確認規格。 3.資源盤點:包括協拍製片資源以及平台/行銷資源之整合。 4.專業能力:具備微電影企劃、製作、行銷三種基礎影音力。 5.行銷計劃:從行銷素材企劃到行銷計劃執行,如何讓影片曝光。 (文by Shary 2016.3.13)   延伸閱讀: 「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼 「微」機解密02:沒靈感,新手導演如何找出「深夜加油站遇見蘇格拉底」的方法 「微」機解密03:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(上集)   關於「微」機解密: Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中, 關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、教學以及實務上的許多工作與觀察。 文章同步轉載至中華民國微電影協會官網、微電影聚樂部。 演講授課/評審邀約、拍片團隊媒合,請來信shary@micromovie.org.tw   Since 2005 讀人俱樂部 「自學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw

影音創客03:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(上集)

  (上圖:照片故事,詳見:放膽「玩」,人生舞台上的「冰桶挑戰! ) 「祕書長,可不可以幫我介紹拍片團隊?」常常會有廠商或單位請我介紹拍攝團隊,最快記錄一通電話搞定,因為只是十多萬的緊急小案,所以直接確認影片目的與需求,打電話問導演接案可能性,fb私訊群組留下電話,媒人工作就完成了。最複雜的是平台找合作團隊,歷經三次面試,最後展開的方式,是建議直接用案,提執行案通過則Go,成功展開。 既然花錢外包製作微電影,絕對不是為了一種風花雪月的藝術創作情懷,或單純跟著「瘋」流行,99.999%都是為了透過微電影完成某些目的;為了提高媒合率,還有避免浪費三方(我、發案方及影音團隊)時間,媒合作業前,我都會試著請詢求顧問諮詢服務朋友,老闆要理解、行銷人員要搞懂這五個關鍵問題,才不會白忙一場: 一、拍片目的: 斯斯有兩種,微電影開拍大致有四大類型, 1.為「行銷」而拍: 所以是商業推廣運作,包括企業、公部門、學校及非營利組織,絕大部份的委製外包,對影音製作團隊來說都是商業作業流程。這篇文章主要針對這個範圍。 2.為「創作」而拍: 創作者可能是為了參加影展比賽或是為了電影創投DEMO用途,也有可能是「影音客」,拍片是為了得到機會,拍出成績與點閱影響力後,也很有可能直接就進到第一類去。 3.為「學習」而拍: 上課練習作業,舉凡專題製作或畢業製作、企業內訓,拍出來即算完成目的了,比較值得要探討的比較是,然後呢? 4.為「興趣」而拍: 既然是興趣,所以從個人手機隨手拍到組社團團隊一起拍,高興就好,當然持續努力,有些人會移動到第二或第一類目的。 影片「為何而拍」只是簡單清楚描述市場上影音工作者或製作團隊的現況,接著,我們從為行銷而拍來了解市場上大家的微電影行銷到底在「銷什麼」。 根據中華民國微電影協會在2012年就開始展開的台灣年度行銷類微電影的調查,這個調查一開始也只是單純的了解台灣的商業微電影的市場現況,我們發現,不論是品牌客戶或中小企業、公部門、校園或非營利組織,想要拍微電影的目的大致分為1.品牌形象、2.產品知名度、3.政令推廣、4.活動宣傳四大行銷目的。 不過,真實的情況是,很多行銷人員啟動微電影行銷計劃時,只是因為「要拍微電影」而非想進行「微電影行銷」,在行銷目的不明,量化與質化的指標不清情況下,很多單位拍完微電影後,馬上掉進影片瀏覽量過低的惡夢裡。初接任微電影協會祕書長時的第一年,在面對有拍片外包需求的顧問諮詢時,大約有九成只要進行到這個部份的討論,就「遊戲結束」,不只嚇壞不少行銷人員,也讓很多年度行銷預算並不寬裕的企業老闆瞬間覺得風險提高。 甫結束的2015年台灣行銷類年度十大精選微電影的評選作業中,我們觀察到,行銷類微電影在質的部份不僅創新多元,在影片的瀏覽量上擠身百萬瀏灠俱樂部的片子也大幅躍昇,可見大家在投入微電影時,觀念已經逐漸從「要拍微電影」進展到「微電影(影音)行銷」,而不是離電影近一點的微電影光環。 二、影片需求: 當外包單位清楚了解自己為何而拍,以及有清楚的微電影行銷目標時,才算能真正能進入到我要外包微電影製作。此時,每位導演或影音製作團隊最想了解的是你的影片製作需求。不過,經驗較少的影音團隊很容易掉入「客戶說的」陷阱中,在客戶沒經驗,影音團隊經驗較少情況下,很多微電影就這樣被製作出來了,同時沈沒在Youtube網海裡。 怎麼做較好,我們另外在討論,不過,在這之前,確認影片規格是首要任務,包含製作費、影片類型、拍攝目的/用途、影片長度、播映平台、預計上映時間等都會環環相扣,成為客戶與製作團隊間的愛恨糾纏,建議務必在發案/接案前置溝通時,理性確認每個環節。     從拍片目的以及影片需求綜合後,最後就是一張最簡單實際的微電影(影音)製作需求單,影音製作團隊大抵根據這些內容就能進一步提出微電影影片建議提案,比較大的關鍵問題就會在預算、影片類型以及預計交片時間呈現。預算與影片類型會決定推薦那些團隊,預計交件時間則會排除目前案擠的團隊,然後就能快速進入媒合推薦階段。 凡來信問我者,都優先會得到這張需求單,填好了再演續集,否則就直接進到無言的結局,而且還是對方直接唱給我聽(石沈大海)。過去三年來,約略有2/3的拍片需求單位來信,就這樣靠著一張表格就完成了我的服務,開唱無言的結局!試想,如果沒有這個確認程序,每個需求都準備介紹三個製作團隊供客戶選秀,我可能是台灣影音製作圈裡最會喊「狼來了」的祕書長吧! 不少導演跟我哀嚎,提案常常石沈大海!很多導演或影音製作團隊也會問,為什麼會有高達2/3會在微電影(影音)製作需求單時,就進入「無言的結局」呢? 關於這點,會在「微」機解密:客戶說不出口的祕密(暫訂主題),再另寫篇文分享! (下集,待續…..)    (文by Shary 2016.3.12)   延伸閱讀: 「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼 「微」機解密02:沒靈感,新手導演如何找出「深夜加油站遇見蘇格拉底」的方法 「微」機解密04:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(下集)   關於「微」機解密: Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中, 關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、教學以及實務上的許多工作與觀察。 文章同步轉載至中華民國微電影協會官網、微電影聚樂部。 演講授課/評審邀約、專案顧問諮商,請來信shary@micromovie.org.tw Since 2005 讀人俱樂部 「自學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw

「微」機解密02:沒靈感,新手導演如何找出「深夜加油站遇見蘇格拉底」的方法

兩年前,好朋友蕭嘉慶老師問我:「Shary,你不會想當導演拍片嗎!」沒有遲疑,我馬上回答:「沒有,因為導演很多,祕書長只有一個!」。不過,我倒是很認真思考,為什麼嘉慶君會問我這個離我很遙遠的問題呢?也許是因為我是個「有很多故事的人」。 「不知道要寫什麼故事!」這幾乎是很多第一次寫微電影故事文字腳本首當其衝會碰到的撞牆考古第一題,沒有寫過文字腳本的我本當沒啥資格來分享什麼經驗,不過,因為我有很多生活體驗故事,經營讀人俱樂部十年也收集了很多「人」的故事,擔任微電影評審看過的故事已破二千支吧,加上接觸很多導演,觀察他們的創作軌跡……關於如何找出故事,我認為最快的方式就是讓自己「泡在故事裡」。 改編自半自傳小說的電影<深夜加油站遇見蘇格拉底>,片中教練蘇格拉底在片中不止一次要男主角米爾曼仔細地看,去體驗當下正在發生的事。這就是讓自己練習覺察當下,其實每個人都是「泡在故事裡」生活著,只是那個感受故事的情感細胞沒有打開。 故事就在你身邊 2010年冬天製作團隊-見素影像為了一個藝術家的記錄片的田野調查來訪談我,聊完正題時,我特別分享我過去兩年接觸雲林信義育幼院每年暑假院長帶著院童去環島旅行的故事,曾有9天單車環島經歷的我,對於環島除了真實體驗電影<練習曲>所想要表達的「有些事現在不做,將來也不會做」的馬上行動心情外,環島過程最大的體悟反而是,「有些事只有你做過,你的心才會不一樣!」 對於一群育幼院小朋友每年暑假騎單車環島,除了募款,更是讓小朋友得到生活下去的「自信」一事,有種莫名的激動,也覺得這是一個台灣土地上很動人的故事! 記得當時,我述說,一群身穿黃色T恤的育幼院小朋友騎著單車爬起壽卡、穿越花東,那在豔陽下揮汗的畫面,如果被拍下來該多激勵人心….. 於是一部記錄短片<單車天使>計劃的種籽就被種下去了;歷經拍攝、網路募資,最後還發展到即將在2016變成電影院線片,這都是<單車天使>導演周抱撲始料未及之事,當然,跟很多人說過這個故事的我,也是後來才知,這部片的第一筆贊助捐款竟然是來自讀人俱樂部的讀友。 影片位址 https://www.youtube.com/watch?v=-3UsjU-vQc4 故事就在生活裡 2013年我收到一封來自彰師大同學的信「祕書長,我們想拍微電影,可不可以幫忙我們!」一開始協會的夥伴在協助他們發展故事時,對於毫無經驗的學生,覺得在這麼緊繃的時間壓力下,最快方式就是出手幫他們寫,當故事腳本出來時,他們禮貌性讓我看一下時,我瞄了一下,只簡單說,這故事跟這群彰師大的同學有什麼關係,如果放在台大、師大是否也可以……難道這群即將畢業的大四生,在學校沒有什麼值得一說再說值得回憶的故事。「一定有」,請同學找出來。 於是,一個從沒有比賽得獎、即將被解散的排球社的社團真實故事就被勾出來了,彰師大首部微電影<青春賞味期>就這樣在很多熱情的業界朋友的大力協助下被拍出來了。一群從沒有拍過片經驗,而且就要畢業的同學,在畢業前夕努力爭取到業界的支持,同時動員學校資源,從零開始,送給自己與學弟妹的最棒禮物就是拍出了一部微電影大!首映會,一位同學激動分享,在這個過程裡,努力克服很多困難,讓他真正覺得他在這四年真的學到很多…… 我問過大力揪團一大群人幫助這群同學的朋友小范哥,為什麼動員這麼多人脈、資源與時間協助同學們,他只淡淡的說,同學真的很乖很認真很令人感動……..這不也是一個很棒的故事嗎! (上圖:彰師大103級<青春賞味期>主要演員們盛裝參加畢業舞會) <青春賞味期>預告片 https://www.youtube.com/watch?v=w9PqsipJQbY 勇敢走進故事裡 微電影協會在2013年有緣邀請到業界極具影響力的記實攝影師蕭嘉慶老師合作開課,當時以記錄短片為課程分組練習,我送給學員一個朋友「鐵釘哥」的故事,學員作品很順利完成,然後也拿到當年金善獎佳作,還入圍馬來西亞的國際公益短片。不過值得分享的反而是因為這次學員的拍片作業後,跟著蕭嘉慶老師一起跟著鐵釘哥一起去台北的三座橋體驗撿鐵釘這件事。 <鐵釘哥> 影片連結 https://youtu.be/-VLE4Py3sV4     (上圖從左至右:鐵釘哥、嘉慶君、鴻佑教練,2014.1.9寒夜小聚) 身為一個創作者,你能否親身去體驗走進故事主人翁的故事,這是我從蕭嘉慶老師身上學到一個很重要的功課,他讓我學會原來「走進去」每個人還有很多不一樣的風景,只要用心去看,情感細胞完全打開才能真正地感受到人與人之間的情感流動,才有辦法挖出打動人心的故事。另外,也因為蕭嘉慶老師的介紹,讓我認識了王鴻佑教練,見識到創造故事的關鍵瞬間,進而展開了長達兩年至今的「創造力實踐會」的緣份。這又是另一個超級有意思的故事! [如何找出故事靈感]泡在故事三方式: 1.故事就在你身邊:注意身旁朋友的故事 2.故事就在生活裡:從自己身上挖出真實故事. 3.勇敢走進故事裡:做自己的導演、創造新的故事 (文by Shary 2016.3.12) 延伸閱讀:「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼   關於「微」機解密:Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中, 關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、教學以及實務上的許多工作與觀察。 文章同步轉載至中華民國微電影協會官網、微電影聚樂部。 演講授課/評審邀約、拍片團隊媒合,請來信shary@micromovie.org.tw  Since 2005 讀人俱樂部 「自」在「學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw

「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼

參賽就是為了想贏,除了贏得賽事也要贏得自己的進步!如果想贏,了解競賽規則以及評審想法是想一戰就「贏」的團隊須要花時間研究理解的課題。 南征北討演講授課時,我非常鼓勵大學生或剛開始投入影音製作的朋友,可以透過參加各式各樣微電影/影片比賽,鍛鍊微電影影音企劃製作能力,同時增加自己貼近市場環境的能力,甚至透過比賽獲得接案機會,所以攸關競賽結果的評審到底在「想」什麼、「看」什麼,成為許多參賽者好奇的問題。 根據中華民國微電影協會與獎金獵人的統計,直至2014年,在台灣舉辦的影片類比賽達到389個,且持續增加中,意即從政府、企業、NGO到學校,影片比賽(影音力)就像我們小時候的畫畫比賽一樣,成為新媒體時代的創作與表達能力重要媒介。只要你願意。在同一個時間都有超過30個各式各樣主題的影片比賽正在募集參賽者,花點時間研究一下,你都可以選擇你比較有想法或有興趣的主題參賽。 在參賽者裡,大學生(含研究所)佔比近70%,如果以每個比賽平均50件參賽作品、每個作品組成團隊10人計,2015年總計有近兩萬件作品參賽、參與人次達到20萬人次,在過去兩年的參與評審過程中,我們也看到很多學生透過參賽磨練經驗、募集團隊,更進一步就是獲取獎金取得下一次的拍片經費。到底參與比賽的評審都在想什麼,成為許多參賽者想知道,但卻不得而知的祕密。 「評審是用什麼標準在看片!」這是個很有趣的問題,也是很多人常問我的事!參賽者其實在各式各樣的比賽評分辦法裡就可以略之一二,當然比賽辦法是另一個要研究的事,會另外在「微」機解密中再另外專文與大家分享。我們先拋掉比賽辦法的評分,我從個人過去兩年累計超過50場大大小小微電影(影片)評審經驗中,從個人到在評審會議中觀察不同評審的評論與主張,與大家分享評審們沒有機會跟大家說的祕密。 到底評審都是誰? 微電影評審根據背景,大致分成三大類組成,一是「專業派」業界經驗背景的評審,例如導演、編劇、攝影師、剪輯、行銷、影評等;第二是「學院派」有相關影視領域學術背景的老師,但大都也具備實驗經驗;第三則是「市場派」主辦/承辦單位代表,評審團隊組成直接就會影響評選排序結果,因為三個領域的評審背景的差異,觀點大不同,有情懷的導演還是須要遇到有情懷的知音,這部份,有時真的只能靠"運氣",因為作品要獲得評審出手悍衛,在評審會議中說服其它評審跑票並不是件容易的事。 在過去參與評審會議的經驗裡,最令我印象深刻的就是去年中華電信MOD微電影創作比賽的初審會議,遇見業界膩稱為「大師」的(下圖左一)知名影評人李幼鸚鵡鵪鶉(os.你沒看錯,大師的名字有六個字^^),親眼看見大師為每一件參賽作品用粉紅色筆手寫了密密麻麻的一疊評語與看法筆記,在評選過程中,滿滿是對參賽者作品的疼惜。在這場長達八小時的評審會議中,最大的感觸是,擔任一位評審,能回應給用心參賽者的,就是仔細地看過每一件作品,然後看出這個團隊的用心與價值,給予該有的肯定,。 (上圖:2015年中華電信MOD長達八小時的初審會議後,開心的與大師、瞿友寧導演、候季然導演、影評人張士達合影。) 所以,假如你在一個比賽中沒有得到好成績,我都會建議參賽者可以去看一下參賽得獎作品,試著找出得獎作品勝出理由,因為這樣才有助於透過相互觀摩增強戰力。另外,有機會,也可以試試再參加其它比賽,只要作品夠好,換個地方競賽常常會有很不一樣的結果。經常投件參賽的影音團隊大都很了解這種情況。當然,我也曾聽過參賽者去研究完得獎作品後,自己承認誤判局勢,不曉得這個比賽會競爭如此激烈,遇到可敬的對手。所以競爭激烈與否,除了大型與知名的比賽肯定競爭外,其它就完全要看"運氣"。 到底微電影評審都在「看」什麼?   有經驗的微電影的評審根據背景差異,大都會在1.主題創意、2.故事有梗、3.演員表演、4.技術展現等四大關鍵項目進行比重不一的評選。 例如有攝影技術背景的評審,會更著重在鏡頭語言與攝影技術上;而導演則很重視影片想要傳達的內涵、故事、創意以及整體風格與技術的流暢度。匯整我自己與評審過程中的觀察,更細部的剖析如下: 一、主題創意: 所有的比賽都會有競賽主題,所以參賽者務必要有「解題」與重新「破題」的能力。無法「解題」就會拍錯內容,造成雞同鴨講投錯比賽的情況,相信我,即使你拍的再好,與主題不符,還是只有「出局」命運;尤其是行銷類型主題的微電影比賽,從公部門到金融、消費商品,沒有「行銷置入」思維,在解題時就會卡關。值得一題的是,參與行銷類微電影比賽,其實也是許多團隊靠近商業接案的市場前哨站。 順利解題、掌握比賽主題後,進一步要PK的就是呈現主題的用影像說故事的創意。影片有很多類型,從劇情片、創意短片、KUSO短戲、記錄記實、動畫、複合媒材創作、專題報導等,建議參賽團隊以自己善長的類型與風格來發展接續的故事。運用「類型化」創作強化創意練功比較容易取得初步的勝利。 二、故事有梗: 能挺進得獎入圍名單者大都有一定水平的技術能力,這時候能否說出個預期之中預料之外「有梗」的故事,或是在簡單的故事裡創造出有趣的說故事方式,令評審印象深刻。要提醒的是,所謂「評審」大都是看片量很大的人,所以如果是普通級的故事,但能夠四平八穩的完整呈述完畢,挺進「佳作」並不難,可是要搶進前三強,完全要看競爭激不激烈了。 為什麼故事完整陳述就能挺進佳作? 因為在參賽的作品中,由於時間與經費的限制,很多作品都會出現虎頭蛇尾狀況,擁有一個好的破題開場,但開高走低。有的則是,故事線一開始就沒有設計好,結尾草草收場,無法在最後高潮收場。如果我曾經分享過的三幕戲:「從生活裡練習三幕劇:起點–過程–終點的簡單故事結構」,導演帶著我們展開一個旅行,但終點地點說不清楚,以致所有人看不到導演想要給大家看到最漂亮的風景。 所以在這個部份,建議務必先求有再求好最後求精。故事設計時,有經驗的團隊就會先創梗再舖故事細節。看片經驗豐富的評審非常容易被「有梗」吸引,因為「梗」難求! 三、演員自然: 80%以上的影音團隊基本上演員大都是採用素人,或稍有表演經驗的演員,但演員又是演譯整個故事的人,所以如何克服素人不素的自然演出,是最基本的。建議在選角時直接就找身旁個性形象相近的人直接演出「他自己」。記得2013年第九屆金甘蔗影展,在這個限地拍攝的影展裡,很多拍攝團隊在限制時間內在南台灣林邊就發掘出許多素人阿公演員,當屆的最佳男主角就是第一次演戲的阿公。 如果在你的影片裡有突顯的演員,例如顏值高、角色設計突顯、演員有搶眼的情節,都是奪得評審深刻記憶的方法。在過去的看片經驗中,我就看過一些學生影片演員逐漸也在大螢幕中露臉出現,雖然戲份少,但對很多想往演員之路前進的人來說,參與學生或青年導演比賽影展拍片,也是一種創造作品的方法。所以導演或製片應該設法找出這一群未來新秀,建立自己的演員班底。 例如,圓桌創意團隊就自辦鏡頭表演課程以及「為人影展」,自己的演員自己練,同時透過自辦影展,完成組建合作導演團隊並進行最後呈現。在近兩年的影展中,這個社群的成員就闖出很好的成績,同時也順利進入商業拍片市場。 四、技術展現: 從攝影到收音到後製剪輯、配樂,四個項目是最基本考量技術指標。新團隊最容易在演員的「收音」與配音上發生致命問題,只要收音配音有問題,整支影片就出局了,因為是最基本的技術能力。接下來就是整體的流暢度與節奏度,例如攝影鏡頭的穩定度與基本構圖,很多時候,在技術展現重任就會落在後製剪輯,常常會閃過腦袋裡的是「如何那樣剪會不會比較好!」「那一段剪掉比較好」「再重剪會比較好」….這些因為剪輯就會改變影片節奏與說故事方式的技術,一眼就能看出參賽團隊的功力。 記得有一次評審作業,看片時發現剛好有我認識的學員參賽,私下我問了其中一位在電視台工作的評審對作品的看法,因為那位評審是直接把每一支影片放進剪輯軟體,逐格研究每一支影片的畫面剪輯。由於作品有得獎,那位前輩評審直接說「片子看太少」。「片子看太少」意即功課做太少確實是普遍年輕團隊的問題,因為看的少所以比較也少,所以對自己的片子的要求就無法提高。 2015年我與發起百大影展的洪馬克導演在聊天討論時,都認為每一個導演與影音工作者,有機會都應該走出台灣出去參加一次國際影展,因為走進更大海洋,才能體見自己的渺小而加倍練功。 在技術部份音樂也是最容易出問題的部份,主要是音樂版權使用問題。在2015年在智慧財產局的幫助下,音樂產業也為我們召開兩次重要討論會議,最後智慧財產局為新媒體的微電影年輕創作者製作了音樂版權授權的圖解版,很複雜但很重要,因為創作過程中如果有音樂的使用但沒有當下解決,最後在參賽入圍得獎後再進行,有時會因為對方索取你無法負擔的授權費用或找不到授權者而最後自動放棄賽局。建議在這個部份一定要佈局好如何進行。 同樣的,看片看很多的評審,在音樂部份也會很警覺,當下都會有判斷,雖當場不扣分但一定會提醒主辦單位再次跟參賽團隊確認是否真正取得音樂版權。微電影協會在之前也整理了「25個合法音樂下載,讓你製片不再煩腦」平台的情報,大家也可以多加運用。 所謂知己知彼百發百中,掌握評審評分的方向後,接下來如何快速奪得評審的眼球小技巧,「微」機解密下回再續! (圖文by Shary 2016.2.23 ) 「微」機解密:Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中, 關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、以及實務上的許多工作與觀察。 文章同步轉載至中華民國微電影協會官網、微電影聚樂部。 演講授課/評審邀約、拍片團隊媒合,請來信shary@micromovie.org.tw Since 2005 讀人俱樂部 「自」在「學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw  

[祕書長的微心之論]出發囉~全台趴趴走的超級「影」響力

三年了,擔任微電影協會祕書長以來,鮮少在南台灣開過課!感謝大家支持與鼓勵,微電影協會第二次在高雄的公開班,即將在本週六(10/17)開心地展開! 下一次會不會又隔三年,我不知道,不過很高興半推半就地創造了第一次,因為太高興了.所以還自動加碼再找了好朋友阿貴導演來帶大家說自己故事!   仔細想想,這可能是今年協會辦的第一場收費的課程,沒有開課的原因很多,主要原因是我的"選擇",與其花時間行銷招生開課不如走進教室滿足大家的須求,成為這兩年東奔西跑走到第一線的推廣方式,同時也讓自己創造了更多難得的"實務"經驗,得以面對各式學習情況與需求,進而對台灣的新媒體的影音學習教育有一些些的想法,並悄悄地展開了一些小小的實驗計劃。 過去三年,在南台灣的開課記錄,只在2013年時,當時人來瘋進行了北中南的大學老師微電影教學研習營,高雄場記得來了四十多位大學院校老師,當時除了南區召集人時任港都電台DJ的致源全力奔走,好朋友Boss、以及當時文藻科大藝研所林悅棋所長支持與幫忙,完成了第一次也是截至目前的南台灣唯一課程!那場研習營後來的效益還持續進行中,與幾所學校每年都持續有教學上的互動交流與更新!   這次,完全靠「憲福講私墊」的熱情同學婷婷以及南台灣熱情的100Smiel學習基地士傑超強行動力迅速揪團而成行,嚴格來說,「超級影響力」課程從催生到全台展開,全部都在好朋友的"熱情須求"下得以啟動!所有學習者都提供了很多協助,當然我們也是大隊人馬熱情回應! 從這兒也可以知道,未來的學習趨勢會走向社群揪團量身打造,套用在我自己身上也一直是如此,過去我曾有多次揪團找好朋友一起上課的經驗,這樣的好處除了上課氣氛佳,另外,就是下課後,朋友間還有共同語言相互提醒 ,學習的保鮮期限應此而得以延長! 不過最重要的是,想學習者很清楚自己想要學什麼用什麼,學習成交也較高!   很多朋友問我為什麼不積極開課….如果如果如果,大家仔細算一下成本結構以及市場環境,就會懂我了啦! 以時間與經濟效益,單純受邀設計課程與當老師,比自己開課好,至少在短期內,現實情況兩相權衡,這是目前我所能做的最佳選擇。所以開放揪團開課也會是未來我們執行課程最主要的運作模式,我希望把時間與資源放在更須要研究投入的事項上,教學將會是我們最後實驗產出的實務服務! 最近啟動了兩個計劃,包括想兩年的微電影聚樂部-台灣微電影影音圖書館暨人才庫計劃、青春有影-2015大學盃,點線面地慢慢建構成我認為應該會有價值的事!也邀請大家密注關注台灣的青少年影音教育以及人才發展! 文by Shary [祕書長的微心之論] 2015.10.15 ps.「祕書長的微心之論」分享Shary擔任微電影協會祕書長的生活與工作觀察與實務! Since 2005 讀人俱樂部 「自」在「學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw