拆解

「憲上解密」拆解謝文憲(憲哥)超人氣專欄文章的超強五力

精彩的微電影是ㄧ連串分分秒秒的「設計」,而所有的「設計」都可以「拆解」後自學「模仿」,然後在不斷的實做中,找到自己「創作」的風格與特色! 雖然拍片跟寫文章大不同,但從「自學」角度來說,其實有異曲同工之妙! 精彩的專欄文章是ㄧ連串字字句句的「設計」,而所有的「設計」都可以「拆解」後自學「模仿」,然後在不斷的實做中,找到自己「創作」的風格與特色! (上圖:不要相信這三個人的慈祥的笑容,三師聯手,報名後就是地獄學習月的開始!) 報名参加謝文憲+王永福+何飛鵬三師聯手的[寫出影響力]課程(上課日3/28,沒有錯,故事從報名開始就展開)後,翻箱倒櫃找出了89-91年我在報社工作時的文章剪報,當時所屬單位ㄧ週一次半版版面,每個人一週要交ㄧ篇專欄稿以及兩則業界動態新聞,平均一個半月要輪流一次頭條,在那個長達快10年跑業務還要跑編務的時期,因為不喜應酬,所以採訪寫稿成為我的另類業務開發與客戶經營法(os.沒錯,20多年前,我就會超級有公關技巧的「業配文」)。 (上圖:從廣告代理商跑到媒體購買公司,報社十年跑線,看到台灣廣告業的變化! ) 所以,我是可以「寫」也能「寫」(os.曾經做過的事,拿出來說嘴,是為了提醒自己,把能力翻出來用用!);不過這次的挑戰是在一個「主題」範圍內,在網路寫出影響力;所以,「主題」+「寫」+「影響力」=KPI結果。重點是要有「KPI結果」。 除了要狂寫,課前我們先來做個練個功,用「拆解自學術」先來暸解有影響力(網路人氣)文章的成功秘技!我試著從平台、主題、標題、內文、行銷五個環環相扣的面向來拆解憲哥在商周的『職場憲上學』專欄文章: (上圖:『職場憲上學』從2013.1.22開始到2016.3.6,一週一篇共累績了122篇專欄文章) 1、高人氣平台,事半功倍的流量力:就像夜市擺攤或百貨公司的花車,人潮洶湧處,就有一定流量,商周開專欄,已居不敗之地。接下來就完全看文章是否能「搶眼球」「贏口碑」「獲分享」,展開滾雪球的連環勝。 2、主流型主題,肯定熱銷的市場力: 就像「微電影」在2012在台灣開始逐漸掀起注目與熱潮,每個當下都有主流論述與主題;當然也有歷久不退的「類型」,就像勵志電影與紀錄片在台灣有一定觀看市場,「職場」也是百年不敗,只是隨著環境改變多了轉型、多才、創新等新觀點,觀點決定類型的論述與風格。 「職場」是不敗主題類型,但同時也是競爭者眾的文章紅海!憲哥的「職場憲上學」專欄名稱,ㄧ眼就知專注「職場」,另外「憲上學」除了巧妙置入「憲」哥名,同時「憲上學」有「線上學、現上學」,內含讓你「線上學習」以及「現在該學」的專欄調性,提供網友在職場上的最新觀點線上學! 3、奪眼球標題,打動人心的拉客力:標題殺人,最常用的有「數字法」加上「結論法」的雙重運用,例如:《40歲後才明白的道理:真的不用為工作拼命,這麼做不值得》、《三大理由!公司福利再好,你也不該從菜鳥待到退休》《5 年連升三級!做好這 5 件事,你就是老闆愛將》,讓你一看就中的數字吸晴術,加上獨特觀點的結論,拉客拉到心坎裡。 4、生活化內文,真實故事的共鳴力:就像電影《我們的此時此刻》因為乘載了許多人的電影與生活記憶,所以感動人心,「共同經驗」無時不刻出現在憲哥的文章中。其中多篇故事的主角也因曾身歷現場或有認識,憲哥從「個人生活」、「生活身邊」的”二生取材法”,功力爐火純青到隨處捻來即文章! 5、順手做行銷,自導自銷的行銷力:憲哥不論是上課、演講,一定都會「順口」告訴大家他在那些平台有專欄;文章上線(廣播上線)一定會在fb與粉絲團「順手」分享摘要與補充心得,就像標準「自銷SOP」,即使已經超人氣的憲哥,對自己的文章還是賣力「自銷」,行銷力帶動高人氣!(os.自已常在微電影的演講或課堂上,常說的是不「自」銷就等「滯」銷,發音很像,但結果大不同!) 總結五力: 1、高人氣平台,事半功倍的流量力 2、主流型主題,肯定熱銷的市場力 3、奪眼球標題,打動人心的拉客力 4、生活化內文,真實故事的共鳴力 5、順手做行銷,自導自銷的行銷力: 平台流量、主題市場、標題拉客、內文共鳴、自銷行銷,共創「憲上高人氣」! (上圖:憲哥在商周的第一篇專欄文章,記錄了啟點:按讚數797,瀏覽5000+ )   (上圖 :2016.3.3最新文章,三天就有1萬3按讚、超過三萬瀏覽數! )   後記:一開始職場憲上學就有每篇文章上萬按讚與3~4萬瀏覽量的高人氣嗎! 我找到憲哥在商周的第一篇文章,2013年1月22日的<考績是可以做出來的>,事實證明,「寫出影響力」又是一個滴水穿石的力量! (文by Shary 0216.3.7)   Since 2005 讀人俱樂部 「自」在「學」-學習從自己出發– www.rpeople.com.tw